编者按

“承德山水”农产品区域公用品牌是为贯彻落实习近平生态文明思想，加快“京津冀水源涵养功能区”和国家可持续发展议程创新示范区建设，抢抓东西部扶贫协作京津对口帮扶和消费扶贫政策的重大机遇，坚决打赢脱贫攻坚战，经市委、市政府研究决定创建的农产品区域品牌。

近年来，我市站在推进东西部扶贫协作、落实京津冀协同发展、促进乡村振兴的高度，举全市之力打造“承德山水”农产品区域公用品牌，加快将我市生态资源优势转化为生态产业优势。特别是新冠肺炎疫情发生以来，我市抓住天津对口扶贫协作机遇，通过组织“承德山水”农产品区域公用品牌扶贫农产品进天津、进校园、与天津联合开展“网络精准扶贫——原产地探访”等活动，加大“承德山水”农产品区域公用品牌推介力度，并取得了良好效果。

“大家好，我是农哥，我们今天来到‘承德山水’农产品展示展销中心，给大家带来了承德的特色农产品，欢迎大家选购……”6月11日下午，在“承德山水”农产品展示展销中心网络直播中，围场马铃薯、平泉香菇、隆泉大米、兴隆山楂等特色农产品一一被上架销售，网络主播农哥向在线网友推介“承德山水”品牌农产品，赢得网友们连连点赞，频频下单，一个半小时吸引了156.7万名网友关注和参与，收获订单满满。

经过精心培育和大力推动，近年来，“承德山水”农产品区域公用品牌早已“走”出大山，“走”进京津乃至全国市场。

省人大常委会副主任、市委书记周仲明指出，要打造“承德山水”知名品牌，推动承德农产品占领京津冀市场、占领国内市场，走向全国、走向世界，进一步扩大承德影响力和美誉度。

高位推进、建设平台，推进“承德山水”品牌建设

承德生态优势明显，是国家首批生态文明先行示范区、“国家森林城市”，森林覆盖率达58.1%，是京津重要生态屏障，被誉为“华北之肺”。境内有滦河、潮河、辽河、大凌河四大水系，是京津重要水源地。四季分明、光照充足、冷暖适中，具有华北独一无二的生态、地理和气候优势，是发展绿色、有机、无公害农业的天赐宝地，具有错季蔬菜、设施农业的天然优势。

为贯彻落实习近平生态文明思想，加快“京津冀水源涵养功能区”建设，深入推进东西部扶贫协作，落实京津冀协同发展，促进乡村振兴，我市将生态资源优势转化为生态产业优势，市委、市政府举全市之力打造“承德山水”农产品区域公用品牌，于2019年8月成立了承德山水生态农业集团有限公司，运营管理“承德山水”农产品区域公用品牌。

市委副书记、市长常丽虹强调，要围绕建设京津绿色农产品供应基地，做大做优“承德山水”农产品区域公用品牌，加快走出一条农业高质量发展之路。

为加快“承德山水”农产品区域公用品牌建设，我市出台《承德市农产品区域公用品牌建设工作实施方案》《品牌使用管理办法》《扶持政策》等多个配套文件，为区域公用品牌建设奠定了制度基础。

在市委、市政府有力部署和推动下，各有关部门通力配合、狠抓落实。建设网络运营平台，以线上网络运营平台和线下展示展销相结合的模式运营。严格遵循准入制度，吸纳符合入住条件的品牌企业或龙头企业加入区域公用品牌。

“京津水源地，生态好产品，价格最实惠，质量有保证。”当打开手机或电脑，搜索“承德山水”时，“老百姓喜爱的农产品区域公用品牌——会员制大宗农产品网络交易平台”跃然眼前。榆树林子黄瓜、围场土豆、隆泉大米……在这里，时令果蔬、米面粮油、肉禽蛋奶、休闲副食、营养速食、酒水饮料等产品应有尽有，满足百姓对生态农产品选择需求。

此外，借助京津消费扶贫和东西部扶贫协作的契机，我市积极对接京津相关部门，通过线上线下结合的方式，已与天津市供销社、天津华旭集团、北京密云双创中心等单位建立长期合作关系，为“承德山水”农产品拓展京津市场奠定坚实基础。

目前，“承德山水”已完成网络运营平台建设，网络运营平台的“中枢大脑”作用已初步体现，实现了基地（企业）、产品、采购合作单位同步显示，分类可查找，全链条运营的功能，构建起面向京津市场的直供直销模式，更便捷地为消费者和农产品生产企业牵线搭桥。平台已入驻企业（基地）达78家，上传6大类508个产品，其中，知名商标企业7家，绿色食品企业6家，有机产品企业16家。

“直播带货”推介产品，扩大品牌影响力和知名度

5月19日，“承德山水”农产品区域公用品牌扶贫产品进天津进校园签约仪式在天津市举行。活动中，具有承德特色的大米、沙棘果汁、杏干、榛子等农产品走出深山、闪亮登场，并通过天津挂职干部、市委常委、副市长杨春武网络“直播带货”，吸引了众多人的目光。

无独有偶，在淘宝直播助农公益活动中，承德县副县长白永义为承德县特色农货国光苹果、杏仁露等产品代言推介，累计卖出农产品4000余单，成交额达10万余元。

一场突如其来的疫情，改变了人们的生活方式，全民宅在家，直播电商产业迎来全面增长。对于曾经占据市场销售主角的“农货”，如今成为火爆“网货”，成为促进农民增收的一个实际有效的探索路径。

这些网络“直播带货”的农产品都来自“承德山水”农产品区域公用品牌。为保证产品质量，入驻“承德山水”品牌的产品全部通过产品质量标准体系、安全监管体系的合格认证与检验检测并拥有相关证书，可通过“二维码”实现生产记录、流向信息等产品信息追溯，确保“从田间到餐桌”的全程质量安全保障。

网络“直播带货”活动，借助京津消费扶贫和东西部扶贫协作的契机，依托网络平台强大的信息传播能力，打造了智库、宣传、带货一体的媒体扶贫和三农模式，积极扩大“承德山水”品牌的影响力和知名度。

把握机遇、乘势而上，加快农产品“走”出去步伐

好风凭借力，送我上青云。在京津冀协同发展的形式下，我市紧紧把握东西部扶贫协作和对口支援的宝贵机遇，注重政府推动和市场化运作，找准合作切入点，大力推动与京津的对接与协作，加快农业产业发展，特别是借助京津的市场和平台优势，推动更多的“承德山水”品牌农产品“走”出去、“响”起来。

“我们的菜，论‘棵’卖！”天津百利种苗隆化蔬菜产业园项目负责人陈志祥告诉记者，他们向天津启运了7300棵“奶油生菜”，每棵1.5元；如果装入礼盒，一盒6棵，能买到25元。

不仅是这里的“奶油生菜”，还有更多来自“承德山水”品牌的农产品，通过“承德山水”农产品区域公用品牌平台，完成了“鲤鱼跳龙门”的转变，“走”向广阔的天地。据不完全统计，截至目前，“承德山水”品牌累计实现销售额4000多万元。

“一点突破，满盘皆活。”5月19日，“承德山水”扶贫智能售货柜走进天津校园，顾客只需通过微信扫码，即可打开柜门拿取“承德山水”产品，关上柜门自动扣款。在津承两地的协同推进下，天津商贸公司大力宣传推介“承德山水”消费扶贫农产品区域公共品牌，助力“承德山水”公用品牌农产品名录和123个扶贫产品纳入天津市政府采购平台，“走”上天津百姓餐桌，“走”向全国各地市场。

为扩大在北京市场的“承德山水”品牌影响力，我市与北京联合举办京承农业扶贫战略合作暨“承德山水”农产品区域公用品牌推介会，全力推进承德绿色农产品直供京津大市场，加快走出一条农业高质量发展之路。省人大常委会副主任、市委书记周仲明，市委副书记、市长常丽虹带队赴北京物美集团考察对接，达成深度战略合作，共同打造“承德山水、和合物美”农产品品牌。

守住好山好水好生态，编好绿色生态“菜篮子”。不久的将来，承德的农产品一定走得更远、牌子更响。本网记者 林海娇